Varför kostar samma parfym olika hos olika handlare?
Parfym har inget fast pris. Tillverkaren sätter ett rekommenderat pris, men varje handlare bestämmer själv vad flaskan ska kosta i kassan. Vad du betalar styrs i praktiken av fem mekanismer: kampanjcykler, fraktgränser, lagerstatus, inköpskanal och prisdiskriminering mellan försäljningskanaler.
Ingen av mekanismerna är fusk eller fel. De är normal detaljhandel. Men tillsammans gör de att priset på en och samma flaska kan röra sig hundratals kronor utan att produkten ändrats på något sätt.
Kampanjcykler: rean roterar mellan handlarna
Handlare kör inte rea på allt samtidigt. Varje vecka väljs ett antal produkter ut för kampanj, och nästa vecka är det andra produkter och ofta en annan handlare som ligger lägst. Den butik som var billigast på en doft i maj kan vara dyrast i juni.
Det här är anledningen till att tumregler som "butik X är alltid billigast" inte håller. Lägsta priset på en specifik parfym vandrar mellan handlarna i takt med deras kampanjkalendrar, och det enda sättet att veta vem som ligger lägst just nu är att jämföra just nu.
Frakten kan äta upp hela besparingen
En parfym som är något billigare hos en handlare som tar betalt för frakten kan i själva verket vara dyrare än hos konkurrenten med fri frakt. Fraktgränser, alltså beloppet där frakten blir gratis, varierar mellan handlarna och flyttar sig dessutom över tid.
Fraktgränserna har också en annan effekt: de lockar till att fylla på korgen med något extra för att komma över gränsen. Den som handlar en sak till för att slippa frakten har sällan sparat pengar. Räkna alltid på totalpriset för det du faktiskt tänkte köpa.
Lagerstatus: utgående storlekar reas ut
När en tillverkare byter förpackning, ändrar sortiment eller fasar ut en storlek vill handlarna bli av med det gamla lagret. Då dyker enskilda storlekar upp till kraftigt sänkt pris hos en handlare medan övriga ligger kvar på ordinarie nivå.
Det är ofta de bästa köpen på marknaden, men de är ojämnt fördelade. En handlare kan rea ut 50 ml medan 100 ml ligger på fullpris, och hos grannen är det tvärtom. Det är ytterligare ett skäl att jämföra per storlek, inte per produkt.
Parallellimport kontra auktoriserad distribution
Alla handlare köper inte sina varor i samma kanal. Auktoriserade återförsäljare köper via tillverkarens officiella distributör, med de priser och villkor det innebär. Andra handlare köper samma originalprodukt via parallellimport, alltså från grossister i andra EU-länder där inköpspriserna kan vara lägre.
Parallellimport är lagligt inom EU och varan är äkta, men inköpskostnaden skiljer sig, och det syns i hyllpriset. Det förklarar varför vissa handlare konsekvent kan ligga under rekommenderat pris på vissa märken medan andra sällan gör det.
Prisdiskriminering mellan kanaler
Samma handlare kan dessutom ta olika betalt i olika kanaler. Webbpriset kan skilja sig från butikspriset, medlemspriser kan ligga under ordinarie pris och appen kan ha egna erbjudanden. Priset är inte en egenskap hos produkten utan hos kanalen du köper den i.
För den som jämför betyder det att ett pris alltid har ett sammanhang: vilken kanal, vilken dag, med eller utan medlemskap. Vi jämför de öppna webbpriserna, det pris vem som helst kan få utan att logga in.
Hur jämför man rätt?
Mekanismerna ovan går inte att påverka, men de går att räkna bort. Tre kontroller räcker för att inte betala flera hundra kronor i onödan för samma flaska.
- Jämför alltid i samma storlek. En 30 ml hos en handlare mot en 50 ml hos en annan säger ingenting. Lås storleken först, jämför priset sedan.
- Räkna in frakten. Det är totalpriset vid kassan som gäller. Ett lägre flaskpris med fraktkostnad ovanpå förlorar ofta mot ett högre pris med fri frakt.
- Kolla ordinarie pris mot rea-pris. Ett överstruket pris säger inget om priset är bra. Jämför rea-priset med vad andra handlare tar för samma flaska just nu, inte med vad den kostade förut.
Exemplet i artikeln: 303 kr i skillnad mellan billigaste och dyraste handlaren i samma storlek, samma dag.
Säljs hos sex av våra handlare, vilket gör den till ett bra exempel på hur lägsta priset vandrar mellan butikerna.
Vanliga frågor
Varför kostar samma parfym olika i olika butiker?
Handlarna sätter sina priser fritt och påverkas av kampanjcykler, lagerstatus och inköpskanal. Lägsta priset på en specifik doft flyttar sig därför mellan butikerna över tid.
Är billig parfym från parallellimport äkta?
Ja. Parallellimport innebär att handlaren köpt originalvaran via grossister i andra EU-länder, vilket är lagligt. Produkten är densamma, det är inköpsvägen som skiljer.
Hur stor kan prisskillnaden vara på samma parfym?
Flera hundra kronor inom samma storlek är vanligt bland parfymer som säljs av minst fyra handlare. Vårt exempel Good Girl Blush EdP 30 ml skilde 303 kr mellan billigaste och dyraste handlaren samma dag.
Räknas frakten in i prisjämförelsen?
Räkna alltid på totalpriset vid kassan. En besparing på flaskpriset kan ätas upp av fraktkostnaden, och fraktgränserna varierar mellan handlarna.